2010-05-05
Reklam Sektöründe Medya'nýn Önemi
—
—
|
|
||
Açýklama :Reklam endüstrisinin önemli bir ayaðý da medyadýr. Reklamverenin, reklam ajansýna hazýrlatmýþ olduðu mesajlar kimi zaman kitle iletiþim araçlarýnda kimi zamanda bunlar dýþýnda araçlarda -genel bir ifadeyle reklam araçlarýnda- "bir bedel karþýlýðý" yer almakta/yayýnlanmaktadýr. Reklam ve medya arasýndaki gerilim birçok çalýþmaya konu olmaktadýr. Aslýnda her iki alanýn geçirdiði evrilmenin ve günümüzde aldýklarý görünümlerin birbirleriyle olan iliþkilerinden kaynaklandýðýný belirtmek mümkündür. Tüm dünyada ve de Türkiye'de kendi faaliyet alanýnýn yaný sýra alanýnýn dýþýnda da faaliyet alanlarýna giren medya gruplarýnýn yoðunlaþmalarý dikkat çekmektedir. McChesney, iletiþimin ekonomi politiðinin uðraþ alanýndan birinin de reklamcýlýðýn ve reklamcýlýk gibi mekanizmalarýn medya sektörünü, içeriðini ve faaliyetlerini nasýl belirlediðini /etkilediðini ortaya koymak olduðunu belirtmekte ve bu etkileþime en somut örnek olarak küresel medya pazarýnýn oluþumunu göstermektedir. Schiller enformasyon sürecinin reklam endüstrisi tarafýndan yürütüldüðünü ve reklam endüstrisinin de belli baþlý ulusal (Amerikan) þirketler tarafýndan beslendiðini belirtmektedir. Türkiye ölçeðinde yaþanýlan yoðunlaþma, medya endüstrisinde bir elin parmaklarýný geçmeyecek sayýda örgütlenmeleri beraberinde getirmiþtir. Sermaye, medya ve reklam arasýndaki iliþki holdingleþmiþ yapýlan ortaya çýkartmakta ve Gencel Bek'in de belirttiði gibi "holdingleþmiþ yapýda medya, reklam harcamalarýný azaltmak ve gruplarýn çýkarlarýný artýrmak için kullanýlmaktadýr". Ýzleyici ölçümlerinin yarattýðý rekabet, medya içeriklerinin de birbirine benzeþmesini getirmiþ ve reklamcýlar artýk "kuþak" deðil, Smythe'a (1981) atfen "izleyici satýn almaya" baþlamýþlardýr. Kaynak: G. Senem Gençtürk Hýzal, “Reklam Endüstrisinin Topografyasý: Türkiye Örneði”, Ýletiþim: Araþtýrmalarý, 3(1-2): 105-131, 2005.
|
